中国广告长城奖 - 文案奖设置于2012年，由原上海电通藤岛淳ECD（现已调回东京电通总部任职）倡议发起，经中国广告协会研究同意，东京电通独家赞助。
　　作为一个新设奖项，文案奖已走完了它一年的历程。从作品征集到评审直到最终的获奖名单公布，一如其他广告奖项，文案奖正在走向成熟。
　　文案奖的创设有着特殊的环境背景
　　圈内人士都知道，中国广告行业文案目前面临严重缺失，也深谙文案之于广告的重要性。藤岛淳作为一名文案出身的创意人，在上海电通工作近五年，见证了中国广告事业发展与问题共生共存的成长历程。他深爱广告，深切地体会到中国广告行业中文案人才的严重缺失以及业界存在的重创意重画面轻文案的倾向。不得不承认，这种倾向某种程度上阻碍了文案人才市场的正常发育与生长。文案在整个广告传播过程中的领导及骨架作用，还没有真正受到重视。
　　基于这样一种大的环境背景，藤岛淳提出设置文案奖倡议，很快与中国广告协会达成共识，并争取到东京电通的支持，经历一段时间的培养与酝酿之后，文案奖的创设终于由梦想变成了现实。
　　文案奖以中国广告长城奖为母体，正式名称为中国广告长城奖----文案奖（电通支持）。中国广告协会与日本电通株式会社签订了从2012年到2014年为期三年的合作协议，由日本电通独家赞助文案奖。奖项分设为金、银、铜和优秀奖，不设立奖金。
　　再来看一下评审团的阵容
　　藤岛淳（主席）　　北京电通上海分公司执行创意总监
　　邓  斌　　上海DDB广告创意总监（当时）
　　陈绍团　　上海灵狮广告执行创意总监（当时）
　　董立津　　 梅高（中国）创意咨询机构总裁
　　赖致宇　　上海BBDO天联广告执行创意总监
　　初评的过程极为艰苦。评委们关在房间里，一个整天的时间里看完了600多件作品，海选出149件作品（包括1票作品），再投票讨论，选出获两票及以上作品和1票经复议通过的作品，共计55件。又经反复斟酌，最终选出1金2银3铜和10优秀，共计16件获奖作品，上报终评委员会做最终评审。
　　终评团在初评团的基础上组成，又分别有上海梅高创意咨询有限公司董事长高俊（当届长城奖评审主席）和广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监丁邦清（当届长城奖评审副主席）以及上海师范大学人文与传播学院副院长金定海（当届长城奖评审监审）加盟。
　　补充一点，由于为新设立奖项，关于评审原则上并无现成参照可寻。经广泛征求评委意见之后，最终制定了如下相关评审规则。
　　是否对商品或企业有很强的推动力
　　是否能引起世人的共鸣
　　是否能引领整个Campaign
　　是否来自于文案人对生活的深度考察
　　对于新鲜事物是否具有挑战性
　　中国广告长城奖——文案奖（电通支持）一岁了，可喜可贺！回顾一年的成长历程，亦喜亦忧。对于一个新生儿，我们不必苛求，而是应该更多地看到它所能带给我们的希望和勇气。我们坚持住了，并且还会继续往前走。
　　今年的文案奖征集工作即将开始，呼吁每一位关心和爱护它的人，支持它的成长。
　　还在等什么，请踊跃投稿吧！

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